معرفی گرانترین جعبه همبرگر مک دونالد

مک دونالد؛ نامی آشنا

در هرگوشه دنیا که باشید حتما اسم مک دونالد را شنیده‌اید. یکی از بزرگترین و مشهورترین برندهای فست فود دنیا که در سال 1940 تاسیس شد. مک دونالد به خاطر سرویس رسانی سریع و ارائه غذاهای پرطرفداری مثل همبرگر، سیب زمینی سرخ کرده و نوشیدنی‌های مختلف شناخته می‌شود. این برند مشهور در بیش از 100 کشور دنیا شعبه دارد و روزانه میلیون‌ها نفر از مک دونالد غذا سفارش می‌دهند. احتمالا متوجه شدید شهرت مک دونالد حتی به دورترین نقاط جهان هم رسیده است اما ظاهرا این برای مک دونالد کافی نیست چرا که سال‌هاست به دنبال همکاری با برندهای مشهور فعال در حوزه‌هایی غیر از صنعت غذا است تا هر چه بیشتر نام مک دونالد را سر زبان‌ها بیاندازد. در ادامه با طرح اول همراه باشید و عجیب‌ترین همکاری‌های این برند مشهور را بخوانید.

اهمیت تبلیغات برای برند

مک دونالد به عنوان یکی از بزرگترین برند‌های فست فود در جهان، همیشه به دنبال راه‌های خلاقانه برای جلب توجه مشتریان بوده است. در این مسیر، گاهی همکاری‌هایی داشته که در نگاه اول هیچ ارتباطی به غذا نداشتند اما در نهایت باعث ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی جالب و منحربه‌فرد شدند.

با خواند این مقاله بیشتر با صنعت بسته بندی آشنا شوید : طراحی و تولید پک بسته‌بندی غذا خاص : افزایش محبوبیت برند شما

جولیان مک دونالد کیست؟

مک‌دونالد در بریتانیا در همکاری با طراح مد مشهور، جولیان مک‌دونالد، جعبه‌ای لوکس و مجلل برای همبرگرهای خود طراحی کرده است. اگر نام جولیان برایتان آشنا نیست، باید بدانید که فامیلی او واقعا مک دونالد است و یکی از طراحان برجسته بریتانیا است که در دنیای مد به خاطر طراحی‌های زیبا و پرزرق و برقش شهرت دارد. طراحی‌های او معمولاً مورد توجه شخصیت‌های معروف مثل ستارگان تلویزیونی و همسران و نزدیکان ستاره‌های ورزشی قرار می‌گیرد. او لباس‌های فرش قرمز ستارگانی چون جنیفر لوپز و بیانسه را نیز طراحی کرده است.

طراحی جعبه همبرگر بیرون بر

مک‌ دونالد درک خوبی از اهمیت برندینگ دارد و با یک جعبه متفاوت می‌خواست حس تجمل و شیک بودن را به مشتریان خود انتقال دهد. بنابراین از جولیان خواست که جعبه‌های همبرگر را به شکل بی‌نظیری طراحی کند. جولیان، این جعبه‌ها را با الهام از آثار هنری باروک و کریستال‌های تزئینی طراحی کرد. او می‌گوید: «از لباس‌های گران‌قیمت و پرزرق و برق خود و همچنین از طرح‌های هنری آرت دکو و آرت نوو الهام گرفتم. جعبه همبرگر جدید با استفاده از رنگ طلایی و جزئیات کریستالی، مثل یک لباس شب در دنیای غذا به نظر می‌رسد.»

جعبه پر زرق و برق همبرگر!

نتیجه نهایی یک جعبه پرزرق و برق و متناسب با سبک خاص جولیان بود، روی جعبه طراحی‌هایی با نگین‌های کریستالی قرار دارد که در مرکز آن‌ها لوگو طلایی مک‌دونالد به چشم می‌خورد. این جعبه برگر منحصربه‌فرد هم از نظر طراحی داخلی و هم از نظر ظاهری تمام ویژگی‌های یک اثر هنری را داراست. جولیان همچنین می‌گوید که جعبه‌ها دارای جواهرات کریستالی هستند که شبیه به لباس‌هایی است که خودش برای ستارگان طراحی کرده است. او به این نکته اشاره کرده که این جعبه‌ها در کنار همبرگرهای لوکس مک‌دونالد، تاثیر ویژه‌ای خواهند گذاشت.

جعبه لوکس مک دونالد در تعداد محدود ۱۰۰۰ عدد تولید و در رویدادهای ویژه‌ای که در رستوران‌های مک‌دونالد در سراسر بریتانیا برگزار شد، توزیع شد. شرایط لازم برای ثبت نام در قرعه کشی این جعبه‌ها، بالای 18 سال سن و سکونت در بریتانیا بود. علاوه بر این، یک جعبه دست‌ساز و تزئین شده با سنگ‌های درخشان نیز در محل رستوران مک‌دونالد، لستر اسکوئر در لندن به نمایش گذاشته شد. این جعبه در یک مزایده به فروش رفت و درآمد حاصل از آن به خیریه مک‌دونالد اختصاص داده شد.

امیلی سامرز، معاون بازاریابی مک‌دونالد می‌گوید: «این اولین همکاری ما در بریتانیا برای طراحی بسته‌بندی بود، یک حرکت جسورانه و هیجان‌انگیز که تاکنون مشابه آن را در هیچ یک از همکاری‌های قبلی‌مان نداشتیم. همکاری با جولیان مک‌دونالد واقعا فوق‌العاده بود و جعبه طراحی شده توسط او به‌ طور شایسته‌ای مجموعه همبرگرهای ویژه ما را تکمیل کرد.»

یک جعبه خاص، یک همبرگر خاص و یک ارتباط خاص!

جعبه اختصاصی جولیان برای معرفی همبرگرهای ویژه‌ای طراحی شد که مخصوص مشتریانی علاقه‌مند به طعم‌های خاص بود. این همبرگر فقط برای فروش در بریتانیا تولید می‌شود. در مواد تشکیل دهنده‌ی این همبر، گوشت گوساله ۱۰۰ درصد بریتانیایی و ایرلندی به همراه ترکیبات خاصی همچون بیکن دودی و کاهو کلمی به چشم می‌خورد. می‌توان این همبرگر پرطرفدار را در 900 رستوران مک دونالد در بریتانیا سفارش داد.

مک دونالد با زیرکی توانست با طراحی و عرضه‌ی این جعبه مجلل از راه متفاوتی با مشتریان خود ارتباط بگیرد. دنیای مد هرگز برای علاقه‌مندان خسته کننده نمی‌شود و حالا مک دونالد هم پا به این عرصه گذاشته است تا مشتریان وفادار خود را شگفت‌زده کند و یک بار دیگر نام خود را بر سر زبان‌ها بیاندازد. البته مک دونالد همکاری‌های زیادی برای ارتقا برند خود داشته که در ادامه به تعدادی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

برای دیدن جعبه همبرگر های تولید شده در طرح اول به دسته بندی جعبه برگر سری بزنید در بین محصولات بسته بندی جعبه برگر مک دونالد را خواهید دید .

مک دونالد و ناخن‌های زیبا!

Nails Inc یک برند بریتانیایی است که محصولات مرتبط با ناخن و زیبایی تولید می‌کند. این برند به خاطر لاک‌های با کیفیت و نوآوری در فرمولاسیون آن‌ها شهره خاص و عام است. علاوه بر لاک‌های معمولی، محصولاتی مانند لاک ژلی، تقویت‌کننده ناخن و لوازم مانیکور را نیز در بسته بندی های جذاب و همسو با اصل پایداری ارائه می‌دهد. در همکاری مک دونالد و Nails Inc بسته‌ای تولید شد که شامل لاک قهوه‌ای به رنگ نان همبرگر و قرمز به رنگ سس کچاب، یک ست ناخن مصنوعی به رنگ نود به همراه استیکرهای مخصوص برای تزئین ناخن به سبک محصولات مک دونالد بود. یک لاک مخصوص با قلب‌های درخشان طلایی نیز در این ست قرار دارد.

جعبه چینی همبرگر مک دونالد

به مناسبت بیستمین سالگرد برند CLOT، با همکاری مک دونالد یک مجموعه پوشاک روزمره با رنگ‌های خاص مک دونالد و لوگوی این برند ارائه شد. ادیسون چن، بنیانگذار CLOT از این همکاری رونمایی کرد و گفت مجموعه لباس مک دونالد به طور انحصاری در آسیا به فروش خواهد رسید.

طرح «سیلک رویال» از لباس‌های رسمی چین باستان الهام گرفته شده که در طراحی این مجموعه هم در بسته بندی مک دونالد و هم در لباس‌ها به کار گرفته شد.

استایل خیابانی مک دونالد

برند Palace در سال 2009 توسط لِو تانجو تاسیس شد. این برند با الهام از اسکیت سواری طراحی لاین لباس‌هایش را شروع کرد و خیلی زود در دنیای مد و استایل خیابانی به شهرت رسید. در همکاری‌ای که بین مک دونالد و برند Palace صورت گرفت، یک مجموعه شامل تی‌شرت‌های طرح‌دار، هودی و اسکیت‌بوردهایی به رنگ قرمز روشن، مشکی، سفید و زرد طراحی شد. تمرکز اصلی این مجموعه بر لوگوی مک دونالد بود که با رنگ طلایی خود روی هودی‌ها و اسکیت‌بوردها خودنمایی می‌کند. علاوه بر این روی تی‌شرت‌ها جملاتی مثل «راستگویی بهترین سیاست است، مگر در مورد تعداد مک دونالدهایی که این هفته خورده‌ام، چون مجبورم دروغ بگویم!» چاپ شده است.

تبدیل زباله‌های مشتریان به جواهرات واقعی

شعبه مک دونالد در هلند دست به ابتکار جالبی زد. آن‌ها زباله‌های واقعی مشتریان که به طریقی از سطل بازیافت جا مانده بودند را به جواهرات بی‌نظیری تبدیل کردند! این پروژه که با نام «زباله و زرق‌وبرق» شناخته می‌شود چشم‌اندازی نو به طراحی جواهرات از زباله ارائه می‌کند. این مجموعه شامل هفت قطعه است که نام آن مناسب با ماهیت جواهرات انتخاب شده، زیرا از شکل واقعی زباله‌های به جا مانده در رستوران برای ساخت آن‌ها استفاده شده است. جواهرات همگی 14 عیار بوده و به شکل زباله مچاله شده هستند.

جعبه همبرگر چرمی لویی ویتون

یکی دیگر از همکاری‌های جالب مک دونالد، ساخت جعبه همبرگر چرمی گلدار با برند لویی ویتون بود.  این جعبه شبیه یک جعبه همبرگر بیرون بر است که پس از باز شدن یک ست زیرلیوانی طراحی شده به رنگهای همبرگر را نمایش می‌دهد. جعبه مذکور از چرم لطیف با جزئیات گلدار ساخته شده و داخل آن با میکرو فایبر بژی رنگ پوشانده شده است.

از دمپایی همبرگری تا کیف‌دستی سیب زمینی!

• یکی از نمونه‌های همکاری مک دونالد با برند مُد بالنسیاگا بود که منجر به طراحی یک کیف دستی شبیه پاکت سیب زمینی سرخ کرده شد. این محصول خیلی زود توجه رسانه‌ها را جلب کرد و نشان داد که حتی یک برند فست فود هم می‌تواند وارد دنیای فشن شود.
• مک دونالد با کروکس «Crocs» هم همکاری داشته و دمپایی‌هایی طراحی کرد که به همبرگر و سیب زمینی سرخ کرده این برند شباهت داشتند. این محصول به سرعت یکی از پرفروش‌ترین آیتم‌های تبلیغاتی شد و یک بار دیگر تاثیر بی‌نظیر ترکیب فست فود و مد را به همگان نشان داد.
• یکی از جالب‌ترین همکاری‌های مک دونالد با شرکت IKEA بود. شرکت سوئدی آیکیا در زمینه طراحی و فروش مبلمان و لوازم خانگی فعالیت می‌کند. محصولات آیکیا مینیمال و کاربردی هستند و با قیمت مناسبی به فروش می‌رسند. یکی از شاخصه‌های این برند مشهور، مونتاژ کردن محصولات توسط خریداران است. همکاری مک دونالد و آیکیا به طراحی جعبه مخصوص بیگ مک منجر شد. این جعبه به گونه‌ای طراحی شده بود که مشتریان آن را سرِ هم کنند. در برخی از شعب آیکیا، مک دونالد حضور تبلیغاتی داشت و حتی نسخه‌هایی از غذاهایش را با تم آیکیا ارائه داد.
• مک دونالد از دنیای تکنولوژی نیز غافل نماند. در یک همکاری با برند سونی یک کامپیوتر قدرتمند پیشرفته طراحی کرد. این دستگاه قابلیت اجرای بازی‌های پیشرفته و سنگین را داشت و البته یک محفظه گرم‌کننده‌ی غذا روی آن نصب شده بود که هنگام بازی همبرگر و ناگت مرغ را گرم نگه می‌داشت.
• در یک کمپین تبلیغاتی دیگر، مک دونالد یک صندلی گیمینگ طراحی کرد به نام McCrispy که دارای ویژگی‌های جالبی بود. این صندلی به رنگ زرد و مشکی بود که جای مخصوص نگهداری ساندویچ و لیوان نوشیدنی داشته و حتی محفظه گرم کننده غذا هم داشت.

مک دونالد در سال‌های اخیر همکاری‌های عجیب و جالبی با برند‌های خارج از صنعت غذا داشته که تاثیر زیادی در افزایش جذابیت و شهرت این برند داشته است. از همکاری با برند لوکسی مثل بالنسیاگا برای طراحی کیف‌های خاص گرفته تا مشارکت با برند‌های مختلف در عرصه گیم و ورزش، این نوع همکاری‌ها به مک دونالد کمک کرد تا هویت خود را به عنوان برندی خلاق و مدرن تقویت کند. حالا مک دونالد دیگر یک فست فود نیست بلکه بخشی از فرهنگ معاصر مردم امریکاست.

در مورد طراحی جعبه بسته بندی فست فود بیشتر بدانید : بسته‌ بندی مواد غذایی تأثیر رنگ در جذب مشتری

اهمیت بسته بندی برگر از ابتدای کار تا اوج شهرت

با نگاهی به تلاش‌های بی‌وقفه مک دونالد متوجه می‌شوید که هرقدر هم مشهور باشید باز هم باید برای تبلیغ برند خود تلاش کنید تا همیشه در خاطره مشتریان باقی بمانید. در این میان طراحی جعبه همبرگر برای فعالان این حوزه اهمیت بسیاری دارد. این جعبه ها می‌توانند نمادی از هویت برند شما باشند و در کنار جذابیت ظاهری، تجربه بهتری برای مشتری به ارمغان بیاورند. ایجاد یک تصویر خاص از برند در رقابت با برندهای بزرگتر برای تثبیت جایگاه و جلب توجه مشتریان احتمالی اهمیت ویژه‌ای دارد.

طرح اول به پشتوانه‌ی سال‌ها تجربه‌ی ارزشمند در صنعت طراحی و تولید بسته بندی برای رستوران، فست فود، کافه و کترینگ آماده است تا شما را در مسیر ارتقای برندتان یاری کند.